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乡村体育成为新亮点

近年来，乡村体育在全国方兴未艾，“村超”“村BA”“村排”已成为吸引上亿人关注的重大赛事，带动了当地乡村振兴。

同时，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》的通知，16条举措旨在充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。天眼查数据显示，我国现存与体育相关的企业1100万余家，其中今年上半年新增注册企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。

“体育+”文体商旅融合新模式

各地区各部门多措并举增强体育消费能力，创新体育消费场景，推动大众体育消费潜力进一步释放。活动邀请了近100家商户现场摆展，利用公共空间，融入了潮流元素，创新了消费场景，将体育与产业、时尚、文化等元素相结合，打造出更具特色的体育活动和集市。

助推体育消费步入发展快车道

随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育消费步入发展快车道。普华永道日前发布报告预测，未来3～5年，中国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。

今年以来，多地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力(310328)，热度极高的马拉松赛事则成为许多地方的首选。除门票收入外，赛事还带动了住宿、餐饮、旅游等方面的消费。

促进体育消费升级

尽管体育消费已走入寻常百姓家，但还存在公共体育消费基础薄弱、体育消费结构不合理、优质体育产品和服务供给欠充分、体育新消费场景不丰富、体育消费虚假营销泛滥、体育消费经营管理人才匮乏、体育消费行业规则较少等问题。促进体育消费升级，须从加强国

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