在社交媒体蓬勃发展，平台流量增长迅速的当下，如何实现社交化营销的蓬勃发展，助力品牌长效营销，是一个兼备理论探索和实践应用层面上的深远意义的问题。

基于此，2023年7月20日，上海交大文创学院高层管理教育特邀上海交大文创学院副教授、硕士生导师、上海交大文创数智营销研究中心主任吴帆博士就品牌社交化营销及意见领袖进行分享，呈现了一堂精彩的公开课：《批沙捡金，优选共赢：品牌与消费者双生洞见》。

(资料图)

活动伊始，上海交大文创学院产业合作办公室刘岚介绍了活动流程、学院办学特色、产业合作现状及高管教育发展等。

在正式的公开课中，吴帆博士首先紧扣社交化营销的概念，围绕品牌与消费者的关系分享相关内容。吴帆博士先梳理了目前主流社交媒体平台的发展现状，并对各大主流社交平台的全链路生态闭环做出了科学、精细的整理与分析。

接下来，吴帆博士在此基础上分析了KOL营销策略（意见领袖式营销策略），并基于对“5A”目标人群的精准分析，提出了科学的KOL组合打法。

吴帆博士结合当前时代发展与行业趋势，提出了“批沙捡金，优选共赢”的社交化营销策略与步骤。同时，吴帆博士也指出了KOL营销实践中存在的一些问题，并针对这些问题提出了优化方法与科学对策。

在课程讨论环节中，吴帆博士根据学员背景划分小组，带领学员进行分组讨论。学员们联系实际，就KOL营销策略在各自行业中的实践成果畅所欲言，提出了不少值得思考的问题。

本次公开课在吴帆博士与参会学员们活跃的讨论之中落下帷幕，但对相关问题学习与探索的脚步才刚刚开始，关于社交化营销、品牌KOL策略等话题，还有很多待深入探索之处。通过线下的学习、交流与互动，与会成员们面对面交流，在讨论中产生“头脑风暴”，获得了更多灵感的火花。

来源：产业合作办公室

撰稿：王雅

排版：王雅

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